编者按
为迎接浙江省社科联第九次代表大会的召开，全面展示五年来全省社科普及工作的创新成果，特别推出社科普及创新活动案例和红色基地精品活动案例。这些案例具有鲜明的地域特色和时代特征，活动设计新颖、实践故事生动、呈现方式丰富，具有典型意义。期待通过本栏目，让更多优秀的社科普及案例得到推广传播，推动社科普及工作高质量发展，为提升公众人文素养作出更大贡献。
一、案例目标
本案例旨在以杭州孔庙（原为南宋临安府学）为载体，通过精心策划的“府学八事”系列活动，活化深厚的宋韵文化，将其从静态的文化遗产转化为公众可深度参与、乐于传播的动态文化体验。核心目标在于吸引公众深度感知宋韵美学与儒家精神，通过“打卡+体验”提升文化场所吸引力，积极探索“活态传承”新路径，以可感知、可互动、可分享的体验，切实增强公众的文化自信与文化认同感。
二、案例背景
杭州孔庙作为宋元明清四朝府学所在地，承载千年文脉。宋韵文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。但弘扬宋韵文化还存在“转化利用任重道远”等挑战。
（一）文化复兴需求：党的二十大报告强调“文化自信”，需挖掘传统文化当代价值；杭州“宋韵文化传世工程”要求创新表达方式。
（二）场所升级需求：孔庙有很深厚的文化底蕴，但传统静态展示的模式下，文化认知门槛高、互动性弱、吸引力不足导致游客停留时间短、体验浅层化，这也是很多文化场所存在的普遍痛点。
（三）社会公众需求：年轻群体偏好互动体验与社交分享，传统礼仪、六艺等也需适配现代传播的逻辑。
本项目由杭州孔庙（碑林）联合杭州西湖国学馆共同策划实施，以活化宋韵文化为核心，打造沉浸式文化体验新场景。将古代君子文人的“六艺”“八雅”转化为可感知的宋式生活场景，通过“府学八事”系列体验，实现“让文物说话、让历史鲜活”。
三、案例设计
（一）整体架构：双轨并行
1．打卡活动：设八大主题场景（如竹林诗颂、晴窗分茶），参与者着汉服打卡集赞，通过社交平台（微信、抖音等）传播，获文创奖励。
2．体验活动：开展三场深度工作坊（诗乐课堂、古法制香、碑林书法），结合实践教学传递文化内涵。
（二）核心创新点
1．空间叙事创新：
通过场景化手段激活古迹，突破传统静态展陈模式，将杭州孔庙内的碑林、水榭等空间巧妙转化为沉浸式的“宋韵生活剧场”。其精髓在于将抽象的儒家文化精神与具体的雅艺活动深度融合，为每一处精心设计的场景赋予独特的文化主题。例如在“文昌射艺”场景中，以宋代盛行的投壶游戏生动演绎传统射礼的内涵；在“亭台乐舞”场景，则通过复原古琴等古典乐器的演奏，再现礼乐文明的韵味。
同时，着力营造高度沉浸式体验环境，引导参与者仿佛穿越时空：如在“廊苑挂画”场景，利用宋代《歌乐图》绢幔装饰回廊，构建出浓郁的宋代艺术氛围；而在“经阁留香”场景，则细致还原了宋人“焚香点茶”等标志性的“四般闲事”生活雅趣，使历史情境变得可感可触。
2．传播模式创新：
（1）打卡机制：设计具有强传播属性的打卡机制，要求参与者发布以特定话题为核心的九宫格图文（中央固定嵌入活动海报），巧妙利用社交平台算法实现裂变式传播；
（2）分层激励：同时设置分层激励策略，如前100名身着汉服的参与者可获赠盲盒礼品，并结合集赞排名赛制造竞争氛围，激发用户主动分享的积极性；
（3）多平台覆盖：此外实施多平台覆盖策略，针对微博、抖音、小红书等不同媒介特性定制内容形态——微博侧重图文深度展示、抖音聚焦短视频冲击力、小红书主打攻略笔记种草，形成全域传播矩阵，最大化提升活动声量。
3．内容设计创新：
（1）轻量化入门：首先以轻量化入门降低参与门槛，例如“杏坛书声”场景仅需参与者执书卷拍照即可完成打卡，大幅吸引浅层兴趣群体。
（2）深度化沉淀：进而通过深度化沉淀实现文化认知升级，如“诗乐课堂”体验活动从吟唱《诗经》起步，逐步递进至解析礼乐思想内核，形成知识深化路径。
（3）符号化提炼：最终依托符号化提炼延伸体验记忆，将抽象文化转化为可携带的实体符号——如宋代香事体验凝结为“古法香牌”等具象化载体，使文化记忆突破时空限制，长久融入日常生活。
（三）系统性支撑
1．在空间规划层面，将八大主题点位与孔庙核心建筑（大成殿、文昌阁等）有机串联，形成文化动线闭环，实现游览体验的无缝衔接。
2．在品牌传播层面，强化“环壁琳琅·府学八事”IP统一视觉符号（如主题海报），并提炼“好拍·好玩·好福气”“定格宋潮美学/沉浸中式风雅/再添文庙福气”“来八百年府学，赶宋潮，沾文气！”的直击性口号，精准契合大众对趣味性与祈福心理的双重需求。
3．在资源运作层面，深度运用“名城杭州”、联动“橙柿互动”官方媒体矩阵扩大推广声量，同时配置专属客服助手实现流量聚合与精细化用户运营，形成从空间体验到传播触达的完整运营闭环。
项目以“场景再造+社交传播+深度体验”三维创新，将儒家文化转化为可感知的宋式美学日常，为文化遗产的活态传承提供了可复用的“轻量化激活范式”。通过设计沉浸式叙事空间、构建社交传播链条、分层覆盖受众需求，实现文化价值与大众参与的有效衔接。
四、案例成果
（一）活动数据
1．线下参与量：1500余人参与打卡集章活动，126人完成打卡集章，130人参与主题工作坊活动。
2．传播量：话题阅读量15万+，折页发放2000份。
3．转化率：38%参与者二次传播（朋友圈/小红书/抖音自发分享）。
（二）公众反馈
1．陶女士带8岁女儿体验“诗乐课堂”，女儿初拒学古诗。老师以吟唱方式教学《关雎》《桃夭》，配鼓击节而歌。女儿迅速被韵律吸引，主动模仿并课后哼唱。陶女士感动，在小红书分享母女穿汉服沉浸体验的喜悦，称“做一回美美的读书郎”。帖子引发家长共鸣与咨询，被誉为“传统文化该有的样子”，生动印证了活动“以美育情、以歌传文”的感染力，母女成最佳“口碑代言”。
2．大学生柒柒（化名）被“古法制香”汉服打卡吸引，参与“经阁留香”深度工作坊。她亲手制作南宋香牌，更被宋代香文化及“香药同源”理念打动。活动后，她精心制作1分钟Vlog，记录汉服打卡、学习香史、研磨制香全过程，配文“闻到了穿越千年的风雅”。视频发布于抖音及朋友圈，直接带动10余名好友预约后续活动，完美诠释了活动“深度体验驱动社交裂变”的设计初衷。
案例主创：周媛媛
审核专家：何俊 复旦大学特聘教授
出品基地：杭州西湖国学馆社科普及基地
推荐单位：杭州市社科联、上城区社科联