鹿城区建立优质社科文化资源直达基层机制，量身定制温州首部原创沉浸式越剧《凤冠》，着力破解社科文化供给“好不好”的主要矛盾。
抓创作，推动演出常演常新。深挖本土文化资源，邀请专业团队精心编撰剧本，专家学者反复打磨成稿，同时积极探索越剧沉浸式表演创新，在剧情内容、表演形式、舞美器乐、戏服道具上引发情感共鸣，最大程度地使用00后青年演员，让年轻群体与传统戏剧双向奔赴。《凤冠》自首演以来上座率均达100%，大麦网评分9.3分，9成观众年龄在30周岁以下，达到向年轻人精准普及戏剧文化的目的。
抓流量，实现作品破壁出圈。主动拥抱互联网传播浪潮，组建专职推广团队，开设演员新媒体账号，不间断发布排练花絮、演员互动等主题视频，并借势《新龙门客栈》掀起的观戏热潮，重点宣传老演员的新角色。通过线下专场活动，设置惊喜礼品，以实物延续“情绪价值”，找准传统文化推陈出新的流量密码。售票平台13场次开票即售罄，5成左右观众来自省外地区，北京、东北等资深戏迷完成“二刷”，积极向省外观众普及本土传统文化。
抓运营，构建周边文化业态。持续打造《凤冠》文化IP，构建戏曲元素展厅、戏曲专题交流会客厅等多元业态矩阵，常态化举办凤冠主题市集活动，落地北京戏曲品牌咖啡“点绛唇”温州首店，设计推出“瓯元素+非遗+戏曲”特色的戏颜瓯茶、戏迷瓯绣、状元瓯窑等斗城印记，截至目前，已开发折扇、手办、纺布袋等戏剧衍生产品30余种。实现一部戏认识温州城、爱上瓯文化。
（鹿城区社科联 供稿）