南孔文化作为儒家文化的重要传承，在衢州拥有丰富的文旅资源，其文旅产业蕴含着极为可观的开发潜能。近年来，衢州市南孔文旅产业发展高位推动，南孔文旅产业项目初具规模，南孔文旅品牌特色明显，为南孔文旅产业发展提供了机遇。通过分析国内数据要素赋能文旅产业先进做法，结合南孔文旅产业实际情况，提出利用数据要素复用增效作用，加速南孔文化空间智慧化改造；利用数据要素协同优化作用，推进“南孔文旅+”多元化联动；利用数据要素融合创新作用，助力南孔文旅产品个性化开发。
一、衢州南孔文旅产业发展基本情况
近年来，衢州市委、市政府高度重视文旅产业发展，紧抓衢州古城文化旅游区（南孔圣地文化旅游区）5A级旅游景区创建的“牛鼻子”，在全市上下树立起了“大抓文旅、抓大文旅”的鲜明导向，将文化旅游作为重要支柱产业来培育，把文旅高质量发展放在战略高度来推进。
（一）南孔文旅产业发展高位推动
2023年4月，衢州市人民政府办公室印发《衢州市文旅深度融合工程实施方案（2023—2027年）》，提出加快文旅产业带建设。着力打造以“儒学”文化为核心，以文化旅游、工艺美术、教育研学产业为重心的高能级文旅产业发展平台。2024年3月，衢州市召开文旅高质量发展大会暨衢州古城创建5A级景区推进会，市委书记高屹在会上强调，要以文旅深度融合工程为抓手，强化“五链”融合理念，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅产业高质量发展。2024年6月，衢州市政协就推动文旅产业高质量发展开展专题政治协商，市委书记高屹指出，抓文旅产业就是抓稳增长、扩投资、促消费，就是抓共同富裕，抓对外开放，也是抓城乡风貌改善和精神文明建设。
（二）南孔文旅产业项目初具规模
早在2011年，衢州市人民政府设立了衢州儒学文化产业园，其核心区包括孔氏南宗家庙、孔子文化公园、北门街和水亭门两大历史文化街区等，现已入选国家级文化产业示范园区。园区拥有“水亭门沉浸式”演出、“南孔宴”、天王塔艺术馆、《浸梦水亭门》剧场、《儒梦衢州》信安湖夜游等特色文旅项目。此外，舞台剧《大宗南渡》、音乐剧《南孔》、情景剧《龚家码头》等文艺作品也不断涌现。其中，音乐剧《南孔》自2023年8月首演至今，已在上海、福州、南京等地全国巡演共计40余场。目前，衢州古城文化旅游区（南孔圣地文化旅游区）正加速推进国家5A级旅游景区的创建工作，计划到2025年，完成1000个“微改造、精提升”项目建设，到2027年，引进特色文旅项目200个以上。
（三）南孔文旅产业品牌特色明显
衢州市以“南孔圣地·衢州有礼”这一独特而富有深意的城市品牌，全面展现了其作为南孔文化发源地的独特魅力。此品牌不仅是对衢州深厚历史文化底蕴的精准提炼，更是推动南孔文旅产业发展的重要引擎。为进一步丰富南孔文化的表现形式和传播渠道，衢州市培育了“南孔爷爷”这一省级示范文旅IP。“南孔爷爷”以孔子为原型，结合现代审美和创意元素，深受游客喜爱。此外，衢州市还创新性地推出了“南孔宴”餐饮文化品牌，将南孔文化与地方美食相结合，打造了一系列具有独特风味的菜品和宴席，让游客在品尝美食的同时，也能感受到南孔文化的独特魅力。
二、国内数据要素赋能文旅产业先进做法
（一）山东曲阜三孔景区打造虚拟文化旅游空间
山东曲阜三孔景区“智慧·三孔”项目，是国内文旅数字化转型的典范。作为全球首个混合现实（MR）体验景区，该项目融合MR、AI、大数据等前沿科技，构建三孔景区的平行数字世界。游客可沉浸式体验2.5D地图导航、建筑、人物全息展示及MR演艺，实现文化与科技的完美交融。并通过光波成像、内容触发等先进技术，极大提升了游览互动性与趣味性，为游客带来前所未有的文化沉浸体验。此项目不仅树立了虚拟旅游新标杆，更促进了中华优秀传统文化的现代化表达与传播，展现了文旅产业创新发展的无限可能。
（二）甘肃敦煌研究院与腾讯跨界联动合作
敦煌研究院与腾讯跨界联动，从新文创战略到IP共创计划，通过《王者荣耀》平台，将敦煌艺术瑰宝与现代科技无缝融合，推出了一系列数字文化产品。其中，敦煌主题皮肤风靡游戏界，吸引超4000万玩家穿戴，极大提升了敦煌石窟的知名度。此外，邀请方文山、韩红共创《遇见飞天》主题曲，通过音乐与游戏共鸣，让千年壁画跃然于年轻人心中。此项跨界合作，不仅以数字形式传承了敦煌文化，更能激发年轻一代对传统文化的热爱。
（三）四川九寨沟借助数据优化文旅产品供给
四川九寨沟通过利用智慧旅游大数据平台，深度融合智慧大楼与大数据中心，创新构建了“一中心多平台”的架构，打造了文旅产业融合发展的“九寨模式”。该平台凭借云计算与大数据技术，精准分析游客需求，智能调配资源，实现吃、住、行、游、购、娱全链条服务无缝对接，为游客量身打造个性化、高品质的旅行体验。此模式不仅极大地提升了游客满意度，更为数字经济与文旅产业的深度融合开辟了新路径。
三、数据要素赋能南孔文旅产业发展的对策建议
数据要素具有复用增效、协同优化、融合创新等重要作用，通过数据要素赋能，可以揭示出南孔文旅市场的内在规律和潜在需求，进而实现产品服务、文化空间以及联动合作等方面的优化。特别是在当前文旅产业同质化严重的背景下，充分发挥数据要素的乘数效应，能够有效提升南孔文旅产业整体竞争力，实现高质量发展。
（一）利用数据要素复用增效作用，加速南孔文化空间智慧化改造
在南孔文化空间智慧化改造的过程中，数据要素的复用增效作用尤为关键。应充分利用文化旅游数据的低成本复制特性，深度开发与利用南孔文化数据资源，将蕴含深厚文化价值的南孔文化数据资源转化为实际的生产要素。例如，通过大数据、人工智能等数字技术的深度应用，对南孔文化的历史文献、珍贵文物、独特民俗进行全面而细致的挖掘与整理。同时，在孔氏南宗家庙、中国儒学馆、南孔书屋等文化空间，将挖掘的数字资源借助增强现实（AR）技术、扩展现实（XR）技术等手段，打造出一系列虚拟体验项目，为游客提供沉浸式、互动式的文化体验。南孔文化空间的智慧化改造，不仅能够为游客带来更加精彩的文化旅游体验，还能够有效延长游客的停留时间，为南孔文旅产业的高质量发展奠定基础。
（二）利用数据要素协同优化作用，推进“南孔文旅+”多元化联动
通过发挥数据要素协同优化作用，完善土地、劳动力、资本、技术等传统生产要素配置，不仅能加速生产方式的深刻变革，更能为南孔文旅产业的业态创新与模式重构注入强劲动力，将极大拓宽其生产服务边界与价值链。例如，数据要素作为南孔文旅产业转型升级的催化剂，在推进“南孔文旅+”的多元化、立体化发展过程中，深度挖掘并整合教育资源、体育赛事、健康养生等多领域数据资源，构建“南孔文旅+研学教育”、“南孔文旅+体育竞技”、“南孔文旅+生态康养”等多元共生、互补互促的业态体系。并通过数据分析精准对接市场需求，创新设计文旅融合产品，打造一系列具有鲜明地域特色、文化内涵丰富且体验度高的文旅产品与服务，全方位提升消费者的文化认同感。
（三）利用数据要素融合创新作用，助力南孔文旅产品个性化开发
数据要素融合创新是借助数据要素的规模效应特点，以庞大的数据量为基础，将来源不同、类型各异、格式多样的数据汇集并进行深度融合。对于南孔文旅产业而言，应充分调动政府部门、景区、企业等各类主体的积极性，鼓励其在法律法规允许的范围内，深入挖掘海量数据中隐藏的价值，为文旅产品的个性化开发提供坚实支撑，从而激发新的增长动力。具体而言，应构建完善的数据分析体系，对用户行为、消费偏好等数据进行深度挖掘与精准分析，以此为依据精准定位市场需求，确保文旅产品的设计与推出能够紧密贴合消费者的个性化期待。例如，通过分析用户的历史浏览记录与社交媒体互动数据，设计出主题鲜明、体验独特的文化旅游产品，让消费者在游玩中深刻感受南孔文化的独特魅力。此类以数据为核心驱动力的个性化产品设计策略，不仅能够有效提升游客的旅游满意度与忠诚度，为南孔文旅产业赢得良好的市场口碑，还能为企业开辟新的盈利增长点，推动南孔文旅产业的高质量发展。
作者简介：李鑫，衢州学院助教，硕士研究生。曾获浙江省高校图书馆“先进工作者”称号。主持市厅级课题2项，校级课题1项，参与各类课题5项。发表学术论文6篇，参编专著1部。
课题信息：衢州市哲学社会科学规划课题“数据要素赋能南孔文旅产业发展的逻辑机理与推进路径研究”（24QSKG77LX）的研究成果。
来源：之江策