浙江大学韦路教授等所著《想象中国：新媒体时代的中国形象》一书，2020年10月由中央党校出版集团•大有书局出版，获2021年“浙江省第二十一届哲学社会科学优秀成果奖”一等奖（基础理论研究类）。
简介
“国家形象”问题的实质是国家的综合实力问题。能否具备良好的形象，直接关系到每一个国家的生存和发展。在技术不断变迁、环境急剧变动的新媒体时代，中国形象是如何被全球主流媒体和社交媒体建构的？处于百年未有之大变局，中国形象的理论探索和实践提升面临怎样的机遇和挑战？作为浙江省社科规划优势学科重大委托项目“大数据时代中国形象研究”（批准号：16YSXK01ZD）的最终成果，该书对新媒体时代中国形象研究的现状进行了系统反思，对新媒体时代海外传统媒体和社交媒体的中国形象建构进行了实证研究，对新媒体时代中国形象媒介建构的影响因素进行了深入探讨，为中国国际形象的有效提升提供了策略参考。
该书具有较高的学术价值，其学术贡献主要体现在以下三个方面：第一，揭示“形”和“象”的辩证关系，明确国家形象建构的实践机制。“形”与“象”的关系是物质和精神的关系，实和虚的关系，物和心的关系。“形”是我们要做什么，基础建设、经济发展、政府治理、文化传扬、科教创新等对于国家形象的塑造至关重要，良好的国家形象是需要硬实力支撑的；“象”是我们要说什么，政府、企业、媒体、社会组织、普通公众要传递什么信息，要讲述什么故事，要彰显什么价值，对国家形象的传播和生成也会产生重要影响，没有软实力的硬实力不但无助于国家形象的提升，甚至会催生恐惧、质疑、排斥和对抗。
第二，强调国家形象理论与实践的跨界特色，指明国家形象建构的协同路径。理论方面，现有国家形象研究覆盖的学科之多，令人难以想象。例如，政治学对政府形象的研究，管理学对企业形象的研究，社会学对社会组织形象的研究，文学对重要人物形象的研究，都是国家形象研究的重要组成部分。实践方面，与国家形象有关的工作可以说无所不包。杭州等城市探索的知识界、媒体界、企业界、党政界“四界联动”的城市品牌促进机制，值得在国家层面予以借鉴。
第三，根据中国形象的发展变迁及其影响因素，设计行之有效的国际传播战略。完善国家形象设计，打造全球品牌。需要从人类命运共同体的高度对国家整体形象进行规划和设计，构建一整套包括精神、口号、VI、音乐、吉祥物、国家名片等在内的国际化国家形象体系。讲好中国故事，提升国际叙事能力。议题上，不能只讲文化故事，更好讲好政治故事、经济故事。角度上，不能只有宏观角度，更要见人、见事、见生活。表达上，不能只有官方话语，更要利用民间话语与海外公众平等交流。拓展国际传播渠道，建构全球传播网络。建构集国内外官方媒体、政府自媒体、企业自媒体、社会组织自媒体和公众社交媒体于一体的全球传播网络。重视新媒体技术的创新应用，加强社交媒体平台的传播力度，努力打造中国主导的国际社交媒体平台。
该成果产生了较好的社会影响。该书主要研究成果在《新闻与传播研究》《浙江大学学报（人文社会科学版）》《兰州大学学报(社会科学版)》等高水平期刊论文发表，累计被引77次，引发学界正面关注，形成较好学术影响。
作者简介
韦路，浙江大学传媒与国际文化学院教授、博士生导师。主要从事新媒体传播和国际传播研究。