9月14日，由省社科联、省钱塘江文化研究会、上城区委宣传部主办，上城区社科联、笕桥街道、华语之声承办的“智者面对面”——尚城社科直播间第三期节目“传承城市基因，打响宋韵品牌”在笕桥微融媒体中心直播间开播。浙江大学教授、博士生导师、浙江省钱塘江文化研究会副会长李杰作为嘉宾参与了本次直播节目。他分享了宋韵文化品牌传播方面相关的知识，共吸引了9.72万人在线观看。

活动主题

提到故宫，就想起北京；提到兵马俑，就想到西安；提到西湖，杭州便浮现在眼前。是什么让这些文化符号能够与城市一一对应呢？这便是城市的文化基因。每一座城市都有其特定的文化基因，这些特定的文化基因将城市很好地对应起来。

在城市发展越来越趋同化的当下，文化成为了一座城市彰显其特色的重要元素。每一座城市都有其历史文化，依托对城市自身优秀历史文化的挖掘和提炼，城市可以形成自身特有的文化符号，并可以就这一文化符号进行产业的衍生，从而成功塑造城市品牌，提升城市的品质与知名度，促进城市文化力、向心力的凝聚，助力城市高质量发展。

杭州与宋代，文脉相连。杭州基于南宋历史文化的基因和文化品牌建设的需要正在大力打造宋韵品牌，但是品牌建设是一项系统工程，并不容易。就算是拥有得天独厚优势条件的故宫，其品牌文化发展之路也是一个漫长的过程，在打造宋韵品牌时就更加要理清思路了。宋韵是感性的，是一种精神境界和典雅乐观的生活美学状态，因此宋韵文化品牌建设需要从回归宋韵文化本身、回归市民生活美学和回归科学三个方面入手。

讲座精华

文化不是知识概念。文化作为城市的重要资源，是高品质发展的引领和动力，知识概念需要落地，而城市文化品牌则是连接文化社会与经济的着力点和支撑点。

 “韵”不是概念形态，而是审美形态。只有到了观花不止于色，观山不止于高，观女不止于皮，看到“花中之韵，山中之岚，女中之态”，才算领悟了“韵”的内涵。

宋韵是精神的感性显现。从曾经的 “打造宋文化”，到今天的建设“宋韵”文化，是文化意识的一次伟大升华。历史文化断难由今人打造，而文化精神和文化韵味却可以重光。

访谈精华

宋韵作为一种符号的象征，它对于杭州来说代表了一种怎样的精神寄托？

李杰：宋韵文化作为一种真正有生命力的文化最重要的作用是成为生活的标杆，也就是其引领作用。宋韵文化是精神内涵的源泉，这其中的连接点就是市民的生活美学，市民的生活美学既代表了宋韵本身的审美特征，又代表了它是精神高度的感性显现，宋韵表明了宋人已经把生命完成为一种意识。当我们今天在解决完温饱问题后向什么方向发展，杭州人在这方面就率先把自己的生命完成为一种意识，这就是宋韵文化与当代的关系。

有哪些方式和形式可以让宋韵文化更好地呈现在人们面前？

李杰：宋韵是精神的感性现象。要想让宋韵更好地呈现在人们面前，第一种是通过古桥古街古树等等文化遗迹的梳理；第二是要提升市民的精神文化素养，要把宋韵的文化传承结合进去，让杭州市民在文明素养的提升中能够加上宋韵文化，比如说人与人之间见面可以采用宋代礼等；第三是在街道整理时可以加入宋韵文化元素，让人们能够处处感受到宋韵，使城市街道等成为行走的宋韵博物馆；另外杭州文创产业可以多考虑杭州宋韵文化因素，这样就能使得产品在卖出去的同时也能成为展示宋韵的途径。

近几年，故宫文创受到很多年轻人的喜爱，您觉得故宫文创对于开发宋韵相关的文创产品有没有借鉴意义？

李杰：有的，故宫文创之所以能成功归结为契合了人类心灵的永恒结构和契合了当代的潮文化。故宫文创产品都具有一定的规律，并且契合了当代的潮流。基于此，宋韵可以借鉴故宫文创的方面在于打造成为网红宋韵和国际宋韵，城市文化品牌建设不能基于自己的主观感受，要打通文脉进入生活，真正实现把品牌所有权还给人民。