发布时间:2025-10-29

来源:之江策

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丽水以赛事经济为抓手，推动“绿水青山”向“金山银山”转化，是建设“活力山水城”、提升城市能级的重要引擎。需秉持“政府引导+市场运作+社会参与”模式，围绕构建高端赛事IP体系、深化“赛事+”融合创新、激活市场化运营机制、完善基础设施保障四大维度精准发力。此举将助力丽水借赛“出圈”、以赛“强城”，探索具有鲜明山区特色的赛事经济高质量发展新路径，为“体育强市”建设和共同富裕山区样板注入强劲动能。

一、现状分析

近年来，丽水市委市政府高度重视体育事业发展，依托得天独厚的生态山水资源，积极布局赛事经济，取得显著成效：

一是赛事体系初具规模。成功打造丽水马拉松、八百里瓯江山水桨板赛、国际轮滑公开赛、全国自由式轮滑锦标赛、全国赛艇秋季冠军赛等一批具有全国乃至国际影响力的品牌赛事，初步形成“山水陆空”四位一体的赛事格局。缙云羊上航空运动康养中心等重大项目落地，为承办滑翔伞世界杯、马术赛等高端赛事奠定基础。

二是体旅融合成效显现。积极实践“赛事进景区、进街区、进商圈”模式，“浙BA”赛事通过票根联动景区免费游、商户折扣等举措，有效将“赛事流量”转化为“消费增量”。丽水马拉松推出“旅游直通车”及凭号码簿免费游政策，拉动过夜游增长。去年丽水赛事综合效益同比增长58.28%。

三是政策环境持续优化。出台《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》、《丽水市体育事业发展“十四五”规划》等政策，设立体育产业发展资金，鼓励市场化办赛和品牌创建。

四是基础设施稳步提升。着力建设“10分钟健身圈”，推动公共体育场馆100%线上服务，加大南城运动综合体等项目建设力度。

然而，对标各地打造的赛事经济、丽水赛事经济发展仍存在品牌赛事IP能级不高，矩阵效应尚未形成；“赛事+”融合深度不足，产业链条延伸有限；市场化运营程度偏低，社会资本活力未充分激发；高端文体场馆设施短板突出，承载能力受限；专业化运营与传播能力不足，综合效益待提升等短板。

二、对策建议

基于现状分析及国内外经验借鉴，立足丽水“中国最美户外运动天堂”定位，提出以下针对性对策建议：

（一）围绕文化山水资源，构建多层次赛事IP矩阵

一是深挖特色，打造核心顶流IP。 集中优势资源，重点培育1-2个具有全球或全国影响力的标志性赛事。在水上领域，依托瓯江水系优势及与中国皮划艇协会等战略合作，全力申办世界桨板锦标赛、亚洲赛艇冠军杯等顶级水上赛事，将“丽水水上运动之城”品牌推向国际。升级“八百里瓯江山水桨板赛”，融入廊桥、青瓷、畲族等文化元素，打造世界级景观体育IP。在山地户外领域，支持缙云羊上项目申办滑翔伞世界杯、国际马术赛事，打造华东顶级航空运动赛事中心。利用“丽水山路”品牌，策划国际山地越野挑战赛或UTMB系列赛分站赛，展现“九山半水半分田”的独特魅力。

二是夯实基础，做强本土经典IP。 持续提升丽水马拉松品质，对标金标赛事标准，优化赛道设计，丰富赛事文化内涵，力争跻身国内一线马拉松行列。巩固丽水国际轮滑公开赛、全国自由式轮滑锦标赛等现有品牌赛事地位，提高竞技水平和观赏性。

三是全域联动，培育县域特色IP。 落实市县赛事规划联编、资源联享、市场联动、服务联供、安全联控“五联机制”，鼓励各县（市、区）基于资源禀赋打造“一县一品”：庆元深化“廊桥跑”；云和做强“仙宫湖铁人三项”；龙泉结合青瓷宝剑文化打造特色武术或户外挑战赛；松阳发展古村落越野跑；景宁融入畲族风情发展民族体育赛事。形成“顶流引领、经典支撑、特色纷呈”的赛事IP矩阵。

四是创新孵化，开发新兴潮流IP。 密切关注年轻群体喜好，适时引入或创办电子竞技、街舞、攀岩、小轮车等新兴、时尚赛事活动，保持赛事体系的活力与吸引力。

（二）深化“赛事+”融合，延展文体消费产业链

一是强化“赛事+旅游”深度融合。 超越简单门票联动，设计“赴一场比赛，游一座城市”的深度体验产品包。赛前预热：推出“跟着赛事去探秘”主题线路，结合赛事举办地特色设计沉浸式文旅体验。赛中服务：优化“旅游直通车”，提供便捷交通；与高端民宿、酒店合作推出“赛事选手专享套餐”；在赛场周边设立“丽水好物”文旅市集。赛后延伸：凭参赛凭证享景区、餐饮、购物、文化演艺等中长期的折扣或增值服务，延长消费链。

二是拓展“赛事+消费”场景创新。 在赛事期间及前后，联动商务部门在核心商圈、特色街区举办“赛事嘉年华”消费季，组织本地农特产品（香菇、木耳）、非遗手作、文创产品展销会。开发具有赛事IP和丽水元素的限量版文创衍生品、纪念品。鼓励餐饮企业推出“赛事主题菜单”，酒店推出“运动员恢复套餐”。

三是探索“赛事+康养/文化”新业态。 结合丽水优质生态环境和中医药资源，在大型赛事期间设置运动康复、中医理疗、康养体验专区。将廊桥文化、剑瓷文化、石雕文化、畲族文化特色文化深度融入赛事开闭幕式、颁奖仪式、赛道氛围营造、志愿者服装设计等环节，举办配套文化展览、非遗表演、主题讲座，打造文体旅嘉年华。

四是构建“体旅商”融合生态圈。 建立体育、文旅、商务等多部门常态化联动机制，共同策划“赛事+”融合方案，整合资源，实现“引客入丽、留客在丽、消费在丽”的目标。

（三）推进市场化赛事运营，激发社会资本和民间活力

一是完善市场化办赛激励机制。 全面落实《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》，优化对市场出资举办、规模大、效益好、影响力强赛事的资金补助和奖励政策。设立丽水赛事经济发展基金，吸引社会资本共同投入。探索赛事冠名权、广告权、转播权等无形资产市场化开发和收益分成机制。

二是培育壮大本土赛事运营主体。 大力引进国内外知名体育赛事公司设立分支机构或合资企业。重点扶持本地有潜力的体育文化企业向专业化赛事运营公司转型。成立丽水体育产业联合会，加强行业自律、资源共享和人才培养。鼓励成立各类运动项目协会、俱乐部，支持其承办或协办赛事。

三是创新赛事投融资模式。 推广政府和社会资本合作（PPP）、特许经营（BOT）等模式，吸引社会资本参与场馆建设改造、赛事运营。探索发行赛事主题债券或设立专项投资基金。鼓励金融机构开发针对体育赛事企业的信贷产品。

四是优化赛事营商环境。 完善多部门一站式赛事活动服务机制或专项例会制度，简化审批流程，在安保、交通、医疗、环保等方面提供高效服务和保障。落实《深化服务体育企业优化营商环境行动计划》精神，为赛事运营主体排忧解难。

（四）结合山水城市建设，完善文体场馆等基础设施

一是规划建设高水平专业场馆群。 围绕打造“国家级水上运动训练基地”和承办国际顶级赛事目标，规划建设符合国际标准的赛艇、皮划艇、桨板等专业水上运动中心及轮滑馆等。加快南城运动综合体等项目建设，提升综合承载能力。缙云羊上项目按计划推进二期建设，完善配套。

二是升级改造与智慧化提升现有设施。 对现有体育场馆进行多功能化、智慧化改造，提升场馆利用效率和观赛体验。全面实现公共体育场馆“线上查询、导航、预约”，并拓展数据分析、智慧导览、互动体验等功能。

三是盘活城市“金角银边”与山水空间。 充分利用城市公园、绿地、广场、滨水空间、桥下空间等“金角银边”，建设嵌入式体育设施，举办街头篮球、滑板、健身展演等小型多样化赛事活动。将山地、绿道、古道纳入赛事体系，建设完善标识系统、补给站、安全救援等配套设施。

四是完善赛事综合配套服务。 加强赛事举办地及周边的交通路网建设、公共交通接驳、临时停车场规划。提升酒店、餐饮等接待能力与服务品质。建立高效的赛事期间医疗急救、食品安全、信息通信、能源供应等城市运行保障机制。

作者简介：

田东兴，中共松阳党校讲师，中共浙江省委党校硕士研究生，丽水市教科研新秀，丽水市党风廉政及警示教育宣讲团讲师，松阳县社科智库专家。主讲课程《修身立德 行稳致远——党员干部道德修养提升专题》获第四届丽水市党校系统精品课；主持省社科联、省党校社科联及市县各类系统课题二十余个；近五年来撰写理论文章四十余篇；在《杭州师范大学学报（社会科学版）》（CSSCI来源期刊、全国中文核心期刊）、《浙江经济》、《马字号》（中共浙江省委党校主办）、《丽水日报》等报刊媒体上发表文章二十来篇；论文成果获得省级奖项5项，市优秀论文一等奖1项、征文三等奖1项，县社科联一等奖1项、二等奖3项、三等奖1项。

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