浙江传媒学院葛继宏教授撰写的《加快发展对外文化贸易，提升中国文化软实力》研究报告，获2021年度“浙江省第二十一届哲学社会科学优秀成果奖”一等奖（应用对策研究类）。
简介
该研究报告是葛继宏教授经过长时间一线调研后于2019年形成的研究成果。文化贸易作为新的贸易增长点，已经成为我国对外贸易的重要组成部分,对经济增长贡献显著；文化贸易也是国家之间进行文化传播和文化交流的最主要方式，我国发展对外文化贸易，对于讲好中国故事、传播好中国声音、弘扬中华优秀文化、提升国家软实力具有重要意义。研究者经过实地调研发现，我国对外文化贸易在规模稳步增长、结构趋于优化、态势加快向好的同时，依旧面临一系列的困难与障碍，主要体现在文化贸易资源整合能力不足，文化产业国际影响力有限，文化产业国际竞争力亟待提升，文化产品创意不足，文化贸易专业人才匮乏等方面。
围绕如何进一步加快发展对外文化贸易，在分析调查的基础上提出了以下建议：第一，加强制度建设，打造文化贸易管理新机制。加快完善“以政府为引导，以企业为主体，以市场为基础，以版权输出为核心，以人才为支撑”的文化“走出去”工作机制。第二，坚持改革发展，提升文化产业国际竞争力。加快文化产业供给侧结构性改革，尤其是增强具有国际影响力和竞争力的文化精品的供给能力，将“内容为王”“创意为王”的理念贯穿于文化产业运作始终。第三，打造文化新链接，提升文化产业影响力。应以国家移民管理局成立为契机，大力扶持发展各类民间外交组织，提升民间外交能力；建设“国际传播人脉数据库”。第四，加强文化与金融融合，提升文化产业新活力。鼓励重点融资性担保机构为文化企业提供融资担保服务，建立财政资金主导、社会资本参与的风险补偿基金，为文化企业利用知识产权进行质押融资提供风险补偿。
该研究报告有较高的学术价值和实践价值。
学术贡献在于：第一，梳理我国对外文化贸易发展历史及文献，探究了我国对外文化贸易发展历史脉络。同时，总结了学界关于我国对外文化贸易发展的理论文献。从历史和学术的维度把握研究对象的问题。第二，总结我国对外文化贸易发展的现实困境。依据充分的实际调研基础，实际调研走访了多个省市相关部门和有关企业，针对研究的问题，进行充分的访问考察。同时组织相关专家就对外文化贸易发展，提升国家软实力的议题进行探讨与论证。总结得到我国对外文化贸易发展的现状与存在的现实困境。第三，形成进一步提升文化软实力的理论构想。研究报告调研组织专门的小组进行讨论，开展交流，邀请学界专家开展在线交流。根据前期对外文化贸易相关领域的调研结论，形成提升国家文化软实力的理论构想，有利于指导下一步对策建立的形成。第四，提出加快发展对外文化贸易的对策建议。邀请对外文化贸易行业的企业家以及对外文化贸易行政部门领导参与在线交流，根据之前我国对外文化贸易发展的现实困境，集思广益，有针对性的提出相应的对策建议，为提升国家软实力提供实践方案。
实践意义在于：第一，有利于完善文化贸易管理机制。根据报告内容，拓宽文化产品交流渠道。通过文化交流等手段促进我国与世界各国的文化贸易发展。实施梯次发展战略，开拓一条先发展中国家后发达国家递次提升文化贸易竞争力的推进路径。第二，有利于加强文化产业竞争能力。从转变文化产业的发展方式着手推动文化产业成为国民经济支柱性产业，通过规模化发展、集约化管理和专业化运作，不断提高文化产业生产效率，提升产业竞争力。第三，有利于扩大中华文化影响力。完善文化产品出口的配套政策，进一步加大扶持政策的实施力度。出台有利于文化企业“走出去”的经济政策，完善相关法律法规体系，制订文化产品、文化资产评估办法，建立文化企业无形资产评估体系，分类标准，数据统计体系及对外文化贸易数据库，扩大中华文化影响力。第四，有利于全面提升文化软实力。有效整合文化传播资源，大力发展涉外文化产业。文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会稳定发展的重要支撑。加强文化软实力建设对于全面建设小康社会、深化改革开放、加快经济发展方式转变具有重大意义。
该成果产生了较好的社会影响。《加快发展对外文化贸易，提升中国文化软实力》对策咨询研究报告，获得省委主要领导和宣传部领导的批示和肯定。后被民盟中央采用，并上报中共中央、国务院领导，获得了中央领导的重要批示。同时，该报告被文化和旅游部采用，为出台相关政策及措施提供了重要参考。
作者简介
葛继宏，浙江传媒学院教授，浙江传媒学院文化创意研究院院长，浙江传媒学院创业学院荣誉院长，浙江省2011协同创新中心-媒体传播优化协同创新中心执行主任。民盟中央文化委员会副主任，民盟浙江省委常委，民盟浙江省委会文化专委会主任，杭州市优秀政协委员，省五个一工程奖获得者。