人文经济学在文化强省建设中的核心价值，体现在借助文化资源的创造性转化、发展理念的创新性引领、产业格局的深度融合，激发文化传承新活力、塑造区域发展新优势、培育文明融合新业态，推动文化发展从“保护传承”向“价值激活”、从“规模扩张”向“内涵提升”转变。在扎实推进共同富裕与中国式现代化的时代背景下，构建人文经济学理论体系与实践路径具有战略意义。2025年浙江省召开的全省宣传思想文化工作会议，明确将持续深化文化建设“八项工程”、加快建设高水平文化强省作为核心任务，全力推进人文经济学在之江大地的创新实践。人文要素能够突破传统资源依赖型发展模式，以激活文化基因、重构价值链条、赋能产业创新等方式，为高质量发展注入持久内生动力，实现物质富裕与精神富足的协同共进。在浙江这片人文底蕴与现代文明交相辉映的土地上，探究人文经济学助力文化强省建设的内在逻辑与实践路径，对于打造中国式现代化文化省域范例具有重要启示意义。

一、人文经济学助力浙江文化强省建设的驱动机理

（一）人文经济学驱动传统文化从业者转型升级为现代文化创新人才

文化强省的建设，根基在于“人”。浙江拥有灿若星辰的传统文化资源与庞大的传统文化从业者群体，然而在现代化、数字化浪潮下，部分从业者曾面临技艺传承受阻、市场适应性不强、创新活力不足等挑战。人文经济学通过系统的能力重构，精准驱动这一关键群体实现现代转型，为文化强省建设奠定坚实的人才基石。

一是知识结构的现代化拓展。传统技艺的传承固然重要，但若仅限于此，则易与时代脱节。人文经济学引导从业者超越单纯的技艺操练，系统学习品牌管理、市场营销、知识产权保护、数字化工具应用等现代知识。浙江实施的非遗传承人研修培训计划，以讲授技艺，引入设计思维、电商运营等课程为切口，使传承人从“手艺人”转变为兼具技艺底蕴与商业智慧的“文化创客”使其能够更准确地把握现代审美趋势与消费需求。二是创新思维的系统性培育。人文经济学强调文化不是静止的化石，而是流动的、可再创造的活态资源。它激励从业者打破墨守成规的思维定式，培养创造性转化、创新性发展的思维能力。政府、高校、企业协同搭建的创新平台，如之江文化产业带，为从业者提供了跨界交流、实验创作和成果转化的机会。在此过程中，青瓷匠人可探索与现代家居的融合设计，剧作家学习运用VR技术进行叙事创新，其身份逐步演进为文化的“生产者”和“创新源”。三是市场能力的战略性提升。人文经济学正视文化的商品属性和产业价值。通过能力重构，传统文化从业者学会了如何为产品讲故事、塑品牌、定策略，运用社交媒体进行精准传播，借助线上平台拓展销售渠道，参与国际文化交流与贸易。从区域性销售到全球性布局，其市场主体意识和运营能力得到质的飞跃。

（二）以载体创新驱动传统文化表现形式向新型文化传播载体转型

优秀传统文化若固守于原有的表现形式与传播渠道，其影响力将日渐式微。人文经济学的驱动作用，在于强力推动载体创新，实现传统文化表达方式的现代化跃升，使其更贴合当代受众的接受习惯，从而极大拓展文化的辐射半径与影响力。

一是数字技术赋能打破时空界限。人文经济学的载体创新，核心是让传统文化找到“既守本又新潮”的表达形式。浙江作为数字经济的先发地，充分利用大数据、人工智能、元宇宙等技术，对传统文化资源进行数字化采集、存储、再现与再创造。如三星堆博物馆“寻觅三星堆”VR项目，借助LBE大空间技术还原祭祀坑发掘现场，观众化身“考古队长”，“触摸”青铜神树，3000年前的古蜀文明变得可感可知，让文化遗产从博物馆橱窗走进大众生活。这种创新，将静态的、平面的文化符号转化为动态的、可交互的数字体验，极大地增强了文化的吸引力与感染力，尤其赢得了年轻一代的青睐。二是跨界融合嫁接催生新兴业态。人文经济学倡导“文化+”模式，推动文化与旅游、科技、时尚、制造、农业等产业的深度融合。传统的古镇、古村落通过植入文创商店、精品民宿、实景演艺、文化节庆等，升级为集观光、休闲、体验、消费于一体的文化综合体。王星记的扇子、西湖绸伞等老字号与知名设计师、潮流品牌合作，焕发时尚生机，走入现代日常生活，催生了文旅融合、文创衍生、数字内容等新兴文化业态。三是传播矩阵构建拓宽影响渠道。人文经济学主张通过构建线上线下协同、传统与新兴媒体融合的立体化传播矩阵，将文化内容以多元化、精准化的方式触达更广泛的受众，从而极大拓展文化影响力的广度与深度。文化机构、文化企业积极运用短视频、直播、社交媒体等新媒体平台，打造现象级文化传播产品。依托义乌文交会、杭州文化博览会等国际性平台，推动浙江文化“走出去”。载体创新使得浙江文化的故事得以用世界通用语言讲述，实现了从区域记忆到全国乃至全球共享”的跨越。

（三）以价值转化驱动传统文化资源要素向高附加值文化资本转型

人文经济学的核心要义之一，是推动文化基因深度融入现代产业价值链，从而提升产业的附加值和市场辨识度。浙江的实践表明，文化不应仅仅是产品附加的符号或营销噱头，而应成为贯穿产品创意、设计研发、生产制造、市场推广和服务体验等全产业链环节的内生驱动力。一是明晰产权与价值评估。人文经济学对文化资源的产权明晰与价值评估，将其从无形遗产转化为可度量、可交易的文化资产，为价值转化奠定基础。推动对文物、非遗、古籍、地方文化IP等资源进行系统性的普查、登记与数字化存档，并探索建立文化资源的价值评估体系。这为后续的开发、授权、融资奠定了产权基础和价值依据，使无形的文化资源成为可度量、可交易、可运营的“文化资产”。二是创新金融与市场运作。人文经济学引导社会资本投向文化产业，探索知识产权质押、文化项目专项债、文化产业基金等多元化融资模式。鼓励企业将拥有的文化IP、品牌价值等无形资产通过授权、合作、作价入股等方式进行市场化运营。一个成功的动漫形象，可以授权给玩具、服装、游戏等多个行业，实现价值的多次放大，可完成增值性文化资本的关键一跃。三是推动品牌化与IP化运营。人文经济学视角下将区域人文资源从简单产品开发，升级为品牌塑造与IP生态构建，通过延伸产业链形成完整IP生态圈，以实现人文价值向产业链高端溢价的经济转化。浙江深入挖掘历史文化名人和地域特色文化的独特内涵，打造具有高辨识度和美誉度的文化品牌如诗画浙江宋韵文化。并以核心IP为中心，向产业链上下游延伸，形成覆盖内容、产品、空间、体验的完整IP生态圈，从而可获取产业链高端的溢价能力。

二、人文经济学助力浙江文化强省建设的创新实践

以人文经济学助力浙江文化强省建设，已成为省域文化价值转化的核心议题。其立足省域实际探索人文经济学理念的实践创新，进而形成一批可复制、可推广的典型实践模式，生动勾勒出人文经济赋能省域高质量发展的实践图景。

(一)守文焕金:文化遗产活态传承的浙江范式

文化遗产活态传承是人文经济赋能文化强省建设的关键抓手。2024年，浙江省文物系统聚焦历史文脉赓续，举办“良渚论坛”“丝绸之路周”等文明交流活动，组建169支文物保护志愿者队伍，推进“百城万名”护宝行动。

杭州市作为全国文化遗产保护先行城市，2024年新增5家国家一级博物馆，总数达12家，仅次于北京、与上海并列全国第二；杭州博物馆全年接待观众1364.4万人次，举办临时展览282个、社教活动6483场次。其中，大运河文化遗产采用水路+陆路+无人机+卫星遥感复合监测，“数智运河”获评首届浙江省文化遗产保护监测“十佳案例”榜首；全市乡村（社区）博物馆达140家，在全省率先建立动态管理机制，推动保护工作向基层延伸。截至2024年，浙江省建成农村文化礼堂20511家，实现500人以上行政村全覆盖，既丰富基层群众精神文化生活，更筑牢传统文化传承阵地。宁波金银彩绣、温州朔门古港遗址等非遗项目，通过数字化+生产性保护实现“濒危”转“新生”；宁波市拟为第七批市级非遗项目新增50项、扩展31项，持续拓宽保护覆盖面。

(二)融文增金:文旅产业深度融合的生态化路径

文旅深度融合是人文经济学理念在产业层面的重要实践，通过“文化赋能旅游、旅游承载文化”实现“1+1>2”协同效应，为“诗画浙江”标志性成果创建提供关键支撑。2024年，浙江省扎实推进文旅融合工程：1.8万亿元文旅投资加速落地，大视听产业营收突破万亿元大关，国际旅游外汇收入同比增长136.5%。全省以77个“千项万亿”文旅项目为牵引，打造15个总投资超50亿元重大项目、30个以上千万级大景区；桐乡乌镇世界互联网科技馆（8亿元）、天台赭溪文化创意中心（20.5亿元）、龙泉瓯江文化康养中心（50亿元）等文旅综合体建成开放，注入强劲发展动能。

嘉兴乌镇创新“整体产权开发+多元业态经营”模式，通过“年卡”机制动态评价服务质量，对优质店铺给予10-50万元奖励；推动本地居民转化为景区“NPC演员”，既保留水乡原味，又实现居民稳就业增收入。乌镇自2007年西栅获评5A级景区、2014年连续承办世界互联网大会以来，成为文化、科技、旅游融合标杆，2019年营业额与纯利润创历史新高。西塘、南浔等江南古镇稳居全国热门古镇榜单前十，西塘汉服文化周、乌镇戏剧节成为文旅消费爆款。

(三)育文铸金:文化人才创新培养的复合型体系

文化人才是人文经济助力文化强省建设的核心支撑。浙江省各地培育出杭州的丝绸文化、温州的商业文化、绍兴的黄酒文化等区域品牌,绍兴黄酒企业以黄酒小镇打造"酒旅融合"文旅新模式,杭州推出"茶非遗"文旅推荐路线。温州鼓词与现代音乐、舞蹈等艺术形式相结合,杭州宋城演艺引入虚拟现实、光影技术等现代科技手段,培育了一批兼具文化底蕴与市场运营能力的复合型人才。

2023年，杭州市组织开展文创企业人才梯队培养计划等各类培训活动,辐射专业文创人才近万人。市文创产业投资引导基金累计完成项目投资246个、涉及投资额40.58亿元,与杭州银行文创支行等金融机构合作的信用贷款风险补偿基金累计为文化企业发放460多笔贷款,涉及金额约25亿元,为文化人才创业创新提供全方位支持。2024年，杭州文化产业实现增加值3448亿元、同比增长6.5%,规上文化企业达1828家,较2023年增加258家,同比增长16.4%。规上数字文化企业实现营收8855亿元,同比增长约10%。杭产国内首款3A游戏《黑神话:悟空》火爆出圈、风靡全球,杭产动画入选国家广电总局推优和重点项目数量均居全国同类城市第一,充分展现了文化人才的创新创造活力。

三、人文经济学助力浙江文化强省建设的对策建议

浙江襟山带海、人文氤氲，从“万年上山”映照的农耕文明曙光，到“千年宋韵”沉淀的雅致文化气象，其文化发展脉络贯通古今，层层淬炼出延绵千年而不绝、意蕴丰赡且厚重的文化谱系。浙江文化强省的建设离不开其千年来形成的文化底蕴，也离不开技术赋能下的文化多元创新性发展。深耕浙江在地历史文脉的梳理与整合、加速文化基因的挖掘与活化是实现人文经济赋能浙江文化强省建设的重要路径。

（一）从历史文脉梳理到文化基因活化：

构建浙江特色文化资源价值转化体系

人文经济学强调要尊重文化主体性，筑牢浙江优秀传统文化传承发展的数字化根基。因此，实现人文经济学助力文化强省建设中，要对标习近平文化思想中“传承发展中华优秀传统文化”的发展要求，依托省文化数字化战略工程组建省市县三级党委领导下的文脉普查专班，对浙江良渚文化、宋韵文化等7大核心不断健全省级文化基因数据库，重点完成良渚玉琮纹样、阳明心学典籍等标志性文化符号的数字化建档保护，避免文化资源碎片化保护的局限，为后续转化划定了“人文底线”。加速浙江文化基因IP孵化，联合蚂蚁集团、网易、宇树科技等本土数字科技企业开发AI文创生成工具，抛弃概念化、模式化的表现套路，支持中小微企业将吴越青瓷工艺、南孔礼仪等浙江传统文化元素转化为生活消费品，开发具有心灵深度的原创性特色文化产品，从工艺向艺术、从产品向文化综合营造、从单一经营向多地合作融合等方向深入开发，加速浙江特色文化资源的消费价值转化。

区别于传统经济学的发展模式，人文经济学主张“文化转化收益反哺民众”，构建文化多元价值的转化网络，实现文化的普世价值从“单向开发”到“双向赋能”，实现民生共享。加速浙江“文化银行”建设，通过优化融资服务引导企业投资文化、文旅相关产业，推出“文创贷”等专属文化金融服务。以浙江松阳为示范典型，在文化资源丰富的传统古村落中，村集体以古民居、老技艺折价入股文化、文旅相关产业，以“保底收益+分红”模式将传统文化转化的经济价值直接惠及村民，从其文化参与者变为经济受益者，激活浙江各类乡村文化经济活力，形成文化保护到经济增收的发展闭环。

（二）从单一技能培养到复合能力塑造：打造适配文化强省需求的人才梯队

人是文化与经济的衔接核心，人才价值与文化经济价值的共生是实现人文经济学助力浙江文化强省建设的关键一招。浙江文化强省建设的关键瓶颈，在于缺乏既懂文化内涵，又懂市场运营、数字技术的复合型人才。以人文经济学的发展为指引，构建交叉培养、双向激励、跨域协同的文化人才适配生态。针对传统人才中“懂文化不懂经济、懂技术不懂文脉”的局限，浙江要加强基础教育，提高国民整体文化素质，大力发展高等教育。联合浙江大学、中国美院等在地高校，加快人文经济交叉学科建设，在现有的专业基础上，增设“文化IP经济学”“非遗数字化运营”“元宇宙文旅设计”等细分课程方向。对接横店影视基地、之江文化产业带实训，打造适配文化强省需求的人才梯队，实现“文化解读能力”与“经济转化能力”的双重赋能。同时，要打破“文化人才评职称只看论文，经济人才只看营收”的单一标准，设立人文经济复合型人才职称评审通道，针对文化人才完善传统政策扶持与激励机制，省文旅厅要主动搭建文化企业需求数据库，引导高校按企业实际需求设计实训内容，实现供需匹配，打造羽翼丰满、适配文化强省需求的专业人才梯队。

（三）从规模扩张优先到提质增效引领：培育具有全国影响力的文化产业集群

人文经济学反对“唯规模论”，主张文化产业需兼具经济活力与人文厚度。要深化文化科技创新融合，提升文化产业内涵品质。坚持以文化为核心，注重文化产品的思想性、艺术性和观赏性统一。深入挖掘浙江良渚文化、西湖文化、浙东学派、丝绸文化等本土特色文化资源，聚焦数字技术、智能技术与文化产业的深度渗透，重点发展数字文化、智能文化等新型文化业态。依托浙江数字经济优势，搭建“文化+科技”融合创新平台，推动人工智能、大数据、虚拟现实等技术在文化创作、内容生产、传播推广、消费体验等环节的应用，支持数字文博、虚拟演艺、沉浸式文旅等产品研发，打造一批技术领先、体验优质的数字文化标杆项目，推动文化产业向智能化、数字化转型。

以特色产业园区为载体，构建完整产业链条，发挥集群协同效应，是培育文化产业集群的关键路径。以省级以上文化产业园区、特色小镇为核心载体，精准引导文化科技类企业向园区集聚。按照产业链上下游协同发展逻辑，推动内容创意、技术研发、IP运营、生产制造、市场营销、衍生开发等环节的企业集中布局。实施文化品牌培育工程，围绕浙江优势文化产业领域，重点打造一批具有国际知名度和影响力的文化品牌。以数字文化、影视动漫、文创设计、文旅融合等领域为核心，扶持龙头企业做大做强，通过品牌化运营提升企业核心竞争力。例如，支持头部数字文化企业打造国际知名的数字内容品牌，推动浙江西湖、千岛湖、乌镇等特色文旅IP进行国际化品牌包装与推广，打造浙江文化品牌矩阵。同时，加强品牌保护与维权，完善文化品牌培育、传播、维护的长效机制，提升浙江文化产业在全国乃至全球的品牌影响力与市场竞争力，助力文化产业集群成为全国文化产业发展的标杆。

作者简介：

董杜斌，男，博士，教授，浙江农林大学茶学与茶文化学院院长，主要从事马克思主义文化观及文化“两创”研究。

来源：之江策