2023年12月27日至28日，习近平总书记在中央外事工作会议上强调：“新时代十年，我们在对外工作中经历了不少大风大浪，战胜了各种困难挑战，开创了中国特色大国外交新局面，我国外交的战略自主性和主动性显著增强。我国已成为更具国际影响力、创新引领力、道义感召力的负责任大国”。近代以来，中国共产党带领中国人民实现了从站起来到富起来再到强起来的伟大转变，开辟了具有中国特色社会主义发展模式。党的十八大以来，在推进新时代中国特色社会主义事业的伟大征程中，中国共产党带领中国人民创造举世瞩目的成就引起了国际社会的广泛关注，在世界范围内逐渐树立起了自信、开放、有担当、负责任的大党形象。
2023年9月20日至21日，习近平总书记在浙江考察时强调，浙江要始终干在实处、走在前列、勇立潮头，奋力谱写中国式现代化浙江新篇章。浙江作为中国式现代化的排头兵省份，坚持用党建引领发展，在推进中国式现代化省域发展的进程中积累了宝贵的“浙江经验”，也为中国共产党的形象塑造提供了宝贵的素材。
一、中国共产党国际大党形象的“浙江缩影”
1、以“人民至上”的根本立场扎实推进共同富裕
坚持人民至上是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要内容，充分体现了党的性质宗旨、初心使命。也回答了党从哪里来、工作怎么做的问题。人民至上贯穿了中国共产党治国理政的全过程，是不同于资本主义政党的鲜明标识。“人民至上”形象是中国共产党百年奋斗历史最真实的写照。党的二十大报告指出，要“坚持以人民为中心的发展思想。维护人民根本利益，增进民生福祉，不断实现发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民。”以人民为中心的发展思想要求我国现代化建设的出发点和落脚点都是人民，只有立足于人民的发展，才能得到人民群众满意的答案。习近平强调，“我们必须始终坚持人民立场，坚持人民主体地位，虚心向人民学习，倾听人民呼声，汲取人民智慧”。中国共产党“人民至上”这一形象不是自封的，党的理念和党的实践无一不印证了“人民至上”的形象。浙江作为展示中国式现代化的共富窗口，积极开创“党建+共富”新模式，探索基层党建为人民“增收入、促发展”的全新路径。
2023年9月，“进化飞鸡”被央视《新闻直播间》报道，党建帮扶持续发力，带动了300余名村民在家门口就业，为相关家庭实现2000元的月增收。这几年，杭州萧山区积极培育了一批市场竞争力强、帮促农民增收明显的强村公司，打造了强村公司行业矩阵，为乡村共富注入了全新动能。在浙江龙游县溪口镇，多元党组联建正在转化为新的发展优势。溪口镇通过吸纳国企、高校、乡村等多元党组织，在对策研究、文旅休闲、双创实践以及体医融合等多方面为溪口美丽经济幸福产业提供有利支撑。通过镇党委搭建平台，村企盘活集体资源，助力村集体增收致富。当前，溪口镇常态化开展乡村研学、农家市集、职业培训等活动，打通了可持续发展的“通路”。
天地之大、黎元为先，浙江共同富裕的基层经验蕴藏着百年大党的为民本色。“人民至上”从一句句沉甸甸的承诺变成一个个生动的实践，也成为中国共产党最闪耀的“金名片”。
2、以“刀刃向内”的政治勇气持续推进自我革命
勇于自我革命是中国共产党区别于其他政党的显著标志，也是党由弱小到强大、从挫折中奋起、不断走向成熟的重要法宝。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“经过不懈努力，党找到了自我革命这一跳出治乱兴衰历史周期率的第二个答案，自我净化、自我完善、自我革新、自我提高能力显著增强，管党治党宽松软状况得到根本扭转，风清气正的党内政治生态不断形成和发展，确保党永远不变质、不变色、不变味”。建党百余年来，中国共产党始终以刀刃向内的政治勇气持续推进自我革命，这也是中国共产党塑造“自我革命”形象的重要密钥。1945年，毛泽东同志在延安窑洞里给出了中国共产党如何跳出治乱兴衰的历史周期律的第一个答案：“我们已经找到新路，我们能跳出这周期率。这条新路，就是民主。只有让人民来监督政府，政府才不敢松懈。只有人人起来负责，才不会人亡政息”。70多年后，在全面深化改革的语境下，党的自我革命又踏上了新的征程。习近平总书记全面总结党的百年奋斗特别是党的十八大以来新的实践给出了第二个答案：“这就是自我革命”。从“窑洞对”到“自我革命”，变的是历史与时代的发展，不变的是中国共产党人对国家与民族前途命运一以贯之的历史担当和政治自觉。
2023年，浙江全面开展“清廉工程”，让年轻干部扣好廉洁从政的“第一粒扣子”。通过警示教育片、专题警示展和清廉脱口秀等多种形式将党章党规、法律法规等纪律规定以及警示教育等作为重点教学内容，融入专题培训班，为年轻干部打好拒腐防变第一剂预防针。与此同时，浙江针对突出问题部署专项整治，从小切口入手纠治“四风”。紧盯重要节点，通过明察暗访、交叉互查、随机抽查等方式，持续加大监督检查力度，坚持以下看上，在全省各层级设立22个作风建设基层观测点，形成预警、监督、问责、整改、治理的工作闭环。组织强则事业兴，如今浙江正处于贯彻新发展理念的关键时期，加强党的自我建设，为浙江高质量发展提质增效。
成其身而天下成，治其身而天下治。一直以来，中国共产党致力于拓展新型政党间关系，在国际社会中始终站在正义一方，用实际行动开展史无前例的反腐败斗争，向世界宣示中国共产党坚持不懈把全面从严治党、党风廉政建设和反腐败斗争向纵深推进的决心。
3、以“互利共赢”的交流合作促进和平发展
习近平总书记指出“当前世界正面临百年未有之大变局”“世界怎么了、我们怎么办？”是我们面临的时代之问，也引导着我们思考人类要往何处去。2013年，习近平主席在莫斯科国际关系学院首次提出了人类命运共同体的理念，十年以来，人类命运共同体的理念从美好愿景变成一个个结满“合作果实”的生动案例，彰显了我国外交鲜明的中国特色、中国风格、中国气派。在中国共产党的领导下，中国取得了举世瞩目的成就，也向世界贡献了中国智慧和中国经验。人类命运共同体倡议发出这十年来，中国始终是经济全球化的坚定倡导者、全球气候治理的积极参与者、国际抗疫合作的重要贡献者、联合国维和行动的关键力量……在中国身上，世界看到了负责任大国的样子，也在国际上树立了自信自立、胸怀天下、开放包容的国际大党形象。
浙江义乌作为反映浙江乃至全国外贸及经济趋势的“晴雨表”，始终与世界紧密联系。40多年来，踏着中国改革开放的大潮，义乌人从摇着拨浪鼓走街串巷，到马路边摆地摊，再到建成“买全球、卖全球”的“世界超市”，如今的义乌市场，汇集着26个大类210多万种商品，关联着全国210万企业、3200万工人，每天繁忙的中欧班列，见证了浙江与世界的互惠共赢。浙江不仅在经济上坚持“互利共赢”，还积极参与全球互联网治理与合作，推动世界互联互通。2023年11月9日，世界互联网大会乌镇峰会在浙江乌镇举行，论坛以“网络基础设施互联互通”为主题，在“浙江之窗”分享国际互联网共享共治的中国经验，旨在构建网络空间命运共同体，持续放大世界互联网大会乌镇峰会的“数智红利”，让数字文明造福各国人民。
天下兼相爱则治，交相恶则乱。中国共产党积极践行共同、综合、合作、可持续的安全观，坚守公平正义，为动荡世界注入更多稳定性，赢得国际社会广泛认同和支持。新的形势下，浙江坚持发挥“领头羊”精神，持续推进“互利共赢”的全球交往观，夯实“人类命运共同体”价值基础，让“共赢”的果实更快落地、开花，也让中国共产党的形象随着“花香”飘向全球。
二、全面提升中国共产党国际大党形象的有效路径
2023年底，中央外事工作会议会议在北京召开，会议系统总结新时代中国特色大国外交的历史性成就和宝贵经验，深刻阐述新征程对外工作面临的国际环境和肩负的历史使命，对当前和今后一个时期的对外工作作了全面部署。外交作为展示国家和政党形象的主要窗口，此次会议精神对于中国共产党国际形象的传播塑造也有着十分重要的指导意义。当前，中国越来越走进世界舞台的中央，中国共产党的国际影响力也日渐上升，但由于中国在国际传播格局中的劣势地位和西方意识形态的桎梏，中国共产党的国际形象依然面临着复杂多样的评价。因此，我们需要坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，主动作为，抢抓先机，打开中国共产党的国际形象传播新局面。
1、打铁还需自身硬党的自我形象塑造是基础
总结经验教训，汲取智慧砥砺前行是中国共产党百年来形成的优良作风。进入新时期以来，在党以前所未有的干劲推进实现中华民族伟大复兴的新征程上塑造了良好的自我形象，也深化了国际社会对中国共产党的认识和评价。接下来，我们要毫不动摇地坚持这条道路，让党的自我形象塑造更加深入人心。
一方面，坚持“以人民为中心”的执政理念是党的自我形象塑造的精神之源。执政理念是中国共产党政治价值的精炼表达，人民中心观体现了中国共产党的核心价值取向，对指导我们党的实践工作具有重大意义。中国共产党一经成立，就在党的第一个纲领和第一个决议中科学阐明了党“是什么、要干什么”这个根本性问题。改革开放后，着眼于解决在充满机遇和挑战的新世纪“建设一个什么样的党，怎样建设党”的问题，江泽民同志提出了“三个代表”重要思想。这是中国共产党从全新的历史高度认识自己、完善自己、全面加强执政理念建设新的开端。进入新时代以来，习近平总书记提出：“江山就是人民，人民就是江山。中国共产党领导人民打江山、守江山，守的是人民的心”。中国共产党人将这些理念一代代传承下来，并不断丰富和发展，成为党实干兴邦的真诚初心。
另一方面，优秀卓越的政治政绩是党自我良好形象的最佳证明。邓小平曾经提出“黑猫白猫，抓住老鼠的才是好猫”。作为中国特色社会主义事业的领导核心，自中国共产党成立以来就把“为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴”作为自己最大的任务，带领中国人民开天辟地完成救国大业、改天换地完成兴国大业、翻天覆地推进富国大业、惊天动地推进强国大业。当前中国已经实现第一个百年目标，正朝着第二个百年目标前进。
民营经济是浙江的最大特色和最大优势，为全省乃至全国的科技创新和共同富裕注入了新的动能。2023年，浙江共有1860家企业进入上规模民企行列，较上一年增加473家，数量居全国第一；108家上榜2023中国民营企业500强，上榜企业数量连续25年位居全国之首。当前，浙江全省上下一心，学习贯彻习近平总书记考察浙江重要讲话精神，围绕“实实在在解决民营经济发展面临的困难，不断擦亮浙江民营经济金名片”的总目标，为民营经济发展提振信心。此外中国共产党作为世界政党当中的一员，不断地推动新的全球治理与合作，拓展全方位战略布局，形成了范围广、质量高的全球伙伴关系网络，在国际社会也赢得了尊重。
2、弘扬全人类共同价值冲破西方价值观的藩篱
站在世界百年未有之大变局的十字路口，面对全球一体化和文化多元化冲突的现实拷问，“人类社会应该向何处去？我们应该为子孙后代创造一个什么样的未来？”等重大议题，中国共产党以宏大的国际视野和深厚的人类情怀，其以独特的东方话语在世界上高高举起了人类文明进步的价值旗帜。党的二十大报告指出：“弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值，促进各国人民相知相亲，尊重世界文明多样性，以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越，共同应对各种全球性挑战”。全人类共同价值是中国共产党在价值观层面提出的中国方案，是各国人民价值观念和思想认识上的“最大公约数”。
一方面，文化交流与互鉴是打开全人类共同价值的“金钥匙”。文明交流互鉴是文化发展的本质要求，深化人文交流能够消除隔阂、打破偏见的壁垒，促进价值观的相通。杭州亚运会的召开是展示中国高质量发展的重要窗口，也是当前亚洲各国和地区共克时艰、团结合作的里程碑事件。如今的亚洲，古丝绸之路上的阵阵驼铃重新奏响，“一带一路”联通了各个国家，一场场人文交流的盛宴承载着人们对于和平、团结、进步的美好追求。为了迎接2024年中法建交60周年，法国戴高乐机场全面实施“中国游客友好机场”计划，旨在吸引更多的中国游客前往法国。60年前，中法两国突破了“冷战”思维的隔阂，主动“握手”建交，60年后，中国成为法国在亚洲最大的旅游客源国，中法交流也掀开了新的篇章。
另一方面，国际合作与援助是践行全人类共同价值的“金范本”。深化国际合作，参与全球性问题的解决，不仅展现了中国负责任大国的形象，也彰显了中国共产党作为国际大党的负责任态度。通过对外合作与援助，用实际行动击溃西方鼓吹的“中国文化殖民论”、“中国崛起威胁论”等负面论调。一百多年来，中国共产党始终坚持胸怀天下，既为人民谋幸福、为民族谋复兴，也为人类谋进步、为世界谋大同。作为百年党史的重要部分，中国对外援助历经70余年风雨，已向160多个发展中国家提供数千个成套的物资援助项目，开展上万个技术合作和人力资源开发合作项目，培训各类人员40多万人次。从坦赞铁路到喀喇昆仑公路，从杂交水稻到菌草，从通信技术建设到生物多样性保护，中国援助不仅有力推动全球发展车轮滚滚向前，也生动诠释了大党大国的担当。“己欲立而立人，己欲达而达人”。长期以来，中国对外援助始终坚持加强对受援国自身发展能力的培养，尊重各受援国自主选择发展道路和模式的权利，支持各国探索适合本国国情的发展道路，绝不把提供援助作为干涉他国内政、谋求政治特权的手段，既要“授人以鱼”，更要“授人以渔”。
3、加强国际传播能力建设讲好中国故事，传播好中国声音
习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。党的二十大报告就增强中华文明传播力影响力作出专门部署，要求加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。
一方面，以技术应用为载体，拓宽传播渠道。伴随着互联网信息技术的发展，当前传播格局已经由“纸媒”转向了“全媒”，计算机赋能大数据使得媒介技术出现了全新的应用形式，“全媒体”已经融入普通民众的日常生活。在全媒体时代，网络空间的民众已经习惯获取信息的便利性和双向互动性，在技术赋权的加持下又成为信息的生产者和传播者。这就要求我们在进行党的国际形象传播时要以技术创新为引领，注重打造全媒体矩阵，推动各类传播资源的深度融合。积极利用大数据和智能分析技术，及时捕获全球舆情热点，建立强大的数字化传播平台，包括网站、社交媒体和移动应用，以提供多样化的信息形式和语言支持，增加国际受众的覆盖范围。同时引入自媒体传播，为中外友好人士搭建发声平台，形成传播合力。针对外国政客抹黑中国新疆存在“强制劳动”，外国互联网博主走进新疆，把自己实地考察的所见所闻发布在个人社交媒体上，狠狠地“打脸”某些西方国家所谓新疆存在“强制劳动”的谬论。
另一方面，善用“议程设置”理论抢占传播主动权。议程设置理论最早是美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年提出，他们通过调查美国总统大选，发现选民对当前重要问题的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间，存在着一种高度对应关系。即传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性方式，影响了人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。当前，中国共产党自主开展国际形象议程设置的能力依然欠缺，总是以回应西方制造的霸权话语为主，对于国际热点洞察力不足，很容易掉进西方设置的话语陷阱。在接下来的建设中，我们要把握议程设置理论与中国共产党国际形象塑造内在关联性，既要对西方媒体针对中国共产党的报道展开实时关注，及时批评和回击各类不实言论，揭穿各类恶意的内容炮制，有效击破各类谣言与误读，做到不失语也不失态，有效维护和修复中国共产党的国际形象。又要把握时机，持续输出，通过连贯的理念和行动配合媒体议程设置功能，做到“知行合一”，树立“言出必行，行之必果”的正面形象。正如习近平总书记强调：“我们运用议题和议程设置主动权，打造亮点，突出特色，开出气势，形成声势”。
结语
一百多年前，浙江是中国革命红船起航地，红船见证了中国共产党的诞生。一百多年后，小小红船成长为承载着14亿多中国人民希望的巨轮。推动浙江高质量发展建设共同富裕示范区是党中央赋予浙江的一个新的光荣使命，我们要把握机会、乘势而上，在展示中国式现代化省域经验上打出“浙江名片”，在党的国际形象塑造上总结“浙江经验”，以改天换地的决心推动中国共产党的形象走出浙江，走进国际，让世界认识到一个坚强的、正在成长的百年大党，为全面建设社会主义强国、实现中华民族伟大复兴创造条件。
作者简介：
陈冲，博士，浙江工业大学马克思主义学院副教授，硕士研究生导师，葡萄牙里斯本大学学院访问学者，从事马克思主义中国化研究和青年群体研究。曾获团中央优秀调研成果一等奖。在《教育发展研究》《中国青年研究》等学术期刊发表学术论文20余篇。
董志文，浙江工业大学马克思主义学院。
转自“之江策”