编者按：为了深入学习贯彻党的二十届三中全会精神的基本要义和精神实质，“之江策”理论传播平台开设“学习贯彻党的二十届三中全会精神”专栏，刊登广大社科学者研究成果。今日推出《创新生态赋能：我省推动首发经济高质量发展的新路径》。

贯彻落实党的二十届三中全会关于首发经济发展的要求，推动浙江省首发经济高质量发展，本文提出我省应坚持以创新驱动发展为主线，统筹区域创新资源、加强企业首发能力、促进国际品牌与本土品牌协同发展，推动我省首发经济高质量发展。

1、首发经济的内涵

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济不仅注重新产品和新服务的首次发布，还包括新品发布后的市场反应和进一步的企业发展规划，是创新驱动发展的重要体现。

2、浙江省首发经济发展的现状

（一）我省首发经济的区域发展优势

浙江省作为中国经济最为活跃的省份之一，拥有良好的经济基础和丰富的产业资源。杭州市作为全省的经济中心，首发经济发展尤为突出。近年来，杭州成功吸引了众多国际和国内知名品牌在此设立首店或发布新品，进一步提升了城市的国际化水平和消费能力。2024年上半年，浙江省实现地区生产总值40920亿元，同比增长5.6%，杭州的GDP已突破1万亿元，稳居全国前十。全省的服务业持续恢复，现代服务业较快增长，其中信息传输、软件以及信息技术服务业增加值增长9.4%。

（二）品牌首发活跃

自2018年以来，浙江省内多个城市如杭州、宁波、温州等地吸引了大量国际和国内品牌在此进行首发活动。已有多个全球知名品牌在杭州发布新品，开设首店，形成了从“首发”到“首店”再到“总部”的首发经济效应。国内品牌如华为、小米也选择在杭州发布最新产品。浙江省在服务机器人等新兴产业中也展现出快速增长，服务机器人增长面达到了87.9%，成为先导产业中增长速度最快的产业之一。根据2024年一季度数据，浙江省社会消费品零售总额达到7942亿元，同比增长5.9%。品质类商品零售增长迅猛，其中智能手机和新能源汽车的零售额分别增长35.7%和28.9%。

（三）政策支持力度大

浙江省高度重视首发经济的发展，出台了一系列扶持政策。例如，杭州市在《建设国际消费中心城市三年行动计划》中明确提出要大力发展首发经济，通过财政补贴、税收优惠以及优化营商环境等手段，吸引更多品牌在杭首发。一是在财政补贴方面。针对不同规模和类型的品牌，提供差异化的补贴政策，降低企业在初期进入市场的成本和风险，激励更多品牌选择在杭首发；二是在税收优惠政策方面。通过税收减免、税收返还等方式，提升企业的盈利能力和市场竞争力，从根本上减轻企业负担；三是注重优化营商环境。简化行政审批流程，加快品牌进入市场的速度，加大宣传推广力度，提升杭州作为国际消费中心形象和吸引力。

（四）我省首发经济提升产业结构优化升级

首发经济的发展带动了浙江省产业结构的优化升级。新品发布和新业态的引入，传统产业得到了改造提升，促进新兴产业蓬勃发展。特别是在数字经济、智能制造、新零售等领域，浙江省涌现出了一大批具有创新能力和市场竞争力的企业。

3、我省首发经济高质量发展的路径

（一）完善创新生态系统

一是整合创新资源。建立区域创新联盟，推动科技园区、企业、科研机构之间的合作与交流。我省可以设立区域创新基金，支持不同区域的创新资源整合，促进跨区域合作，形成合力；二是构建统一的信息共享和资源对接平台。建立全省统一的信息共享和资源对接平台，促进创新资源的高效利用。相关部门可以牵头建设创新资源数据库，整合科研项目、技术成果、市场需求等信息，帮助企业和科研机构快速对接所需资源。同时，搭建线上线下相结合的信息共享平台，提供技术支持、市场信息以及政策咨询服务；三是完善成果转化机制。建立市场导向的研发机制，引导科研项目注重市场需求。采用政府和企业的联合资助模式，支持市场导向的科研项目，相关部门还应设立创新成果转化基金，支持科研成果的商品化和产业化。

（二）提升企业首发能力

一是加强首发意识培训。相关部门为企业举办培训班、研讨会等形式，提升企业的首发意识和能力。可以联合行业协会和专业机构，定期举办首发经济培训班，帮助企业掌握首发经济的最新趋势以及应对策略；二是完善市场反馈机制。建立健全市场反馈机制，相关部门帮助企业及时调整产品策略。可设立市场反馈平台，收集消费者对新品的意见，帮助企业根据市场反馈及时调整产品策略，提升新品的市场表现。还可以通过大数据分析，提供市场趋势预测和消费者需求分析，帮助企业制定科学的产品策略；三是提升首发活动专业化水平。提高企业在新品首发活动中的专业化程度，增强首发活动的效果。相关部门还可以提供专项资金，支持企业聘请专业的策划团队，提升新品发布会的创意和执行力，吸引更多媒体和消费者的关注。相关部门可设立专项基金，支持企业举办新品发布会、产品展示会等活动，提升品牌知名度和市场影响力。

（三）促进国际品牌与本土品牌协同发展

一是健全国际品牌引入机制。相关部门可以通过税收优惠、行政支持等措施，吸引国际知名品牌进入浙江市场，丰富消费者的选择，促进首发经济的发展；二是支持本土品牌国际化。相关部门可以设立本土品牌国际推广专项资金，支持企业在海外市场的宣传和推广活动，同时，和行业协会合作，组织企业参加国际展览会、行业峰会等活动，提升品牌知名度，推动首发经济国际化；三是建立品牌协同机制。可以牵头建立品牌协同发展平台，推动国际品牌和本土品牌在市场推广、技术研发、产品创新等方面的合作，共同促进合作共赢，促进首发经济的繁荣。

4、结语

我省在推动首发经济高质量发展的道路上，已展现出勃勃生机以及无限潜力。深化创新生态的建设，提升企业首发能力，以及促进国际与本土品牌协同发展，我省正逐步形成一条中国式现代化经济体系的新路径。在创新驱动下，我省首发经济的高质量发展必将为区域经济的繁荣注入源源不断的动力，为实现全面建设中国式现代化贡献浙江智慧和浙江力量。

作者简介：董晓红，浙江树人学院，博士、教授、硕导；主要研究领域为绿色供应链金融、数字金融等。以一作或通讯作者在CSSCI、SSCI、SCI等期刊发表论文40余篇，以第一作者身份出版专著3部，教材3部，主持或参与国家和省部级以上课题10项，主持完成厅局级课题7项，完成横向课题6项，获得省社会科学优秀成果奖一等奖、二等奖、优秀奖各一项。

来源：之江策