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<<连锁经营的运作与管理>>
编辑:admin 时间:2007-2-28 11:29:00
《构建你的连锁王国———连锁经营的运作与管理》，浙江经贸职业技术学院院长李曙明著，省社科联课题研究成果，2005年12月由中国商业出版社出版。 连锁经营，一种新的营销方式，于19世纪50年代末期在北美洲兴起，20世纪80年代传入中国并得到了快速发展，已在中国形成了多种业态、多种经济成分并存、立体交叉综合发展的趋势。但也存在很多问题，比如有的连锁企业连锁意识逐渐淡化，对连锁内涵缺乏了解；连锁经营管理缺乏规范化；连锁企业扩张有余，盈利不足；企业规模较小，抵御国外大型连锁企业的冲击能力较弱；一些连锁企业不能根据企业实际制定科学的经营发展战略；企业经营过程中，对营销策略的作用认识不足，没有制定合理的营销策略；一些新建的连锁企业缺乏正规的指导；等等。所有这些已成为制约中国连锁企业发展的瓶颈。 该书对连锁企业的内涵，连锁加盟系统的组建，以及连锁企业的经营和发展战略、市场定位、品牌战略、形象设计、营销策略、内部管理等方面进行了系统的论述，并在介绍中国连锁企业发展现状、特征、存在问题以及发展趋势的基础上，有针对性地回答了连锁经营发展中存在的一些问题。该书就中国连锁经营的发展提出如下对策：优化政策环境，健全相关法律，为连锁企业经营发展创造良好的外部空间；扩大连锁企业经营规模，增加国际竞争力；提高管理水平，提高连锁企业的经营效率；加强人力资源的开发与管理，提高从业人员素质；加强物流配送中心的建设和管理，逐步提高统一采购和统一配送的服务水平；强化品牌意识，建立自己的民族品牌。 |
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